Dos Equis es la segunda preferida de la Generación Z.
Entre los licores, el tequila Don Julio lidera con una preferencia del 30%
YouGov México: Victoria es por segundo año la cerveza preferida de los mexicanos.
Ciudad de México, 9 de septiembre de 2024.- De acuerdo con un estudio de Kirin Holdings, la demanda de cerveza superó en 25,000 millones de litros al resto de bebidas alcohólicas combinadas en 2023 a nivel global. En este estudio, México subió un lugar, a la cuarta posición, con 9,990 millones de litros de cerveza consumidos en el año, desplazando a Rusia al quinto puesto.
En este contexto y, de acuerdo con YouGov, compañía global de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, a través de su herramienta YouGov BrandIndex, entre las 30 marcas de cerveza rastreadas en el país, Victoria es, por segundo año consecutivo, la que mejor se ha posicionado entre la población general en lo que va de 2024.
La cerveza de Grupo Modelo obtuvo la puntuación más alta en el Índice general de consideración entre el 1º de julio de 2023 y el 30 de junio de 2024. Esta métrica representa un promedio de los subíndices de Impresión, Valor, Calidad, Reputación, Satisfacción y Recomendación.
Top 5 de marcas de cerveza mejor clasificadas por consideración:
Victoria 31.8%
Modelo Especial 28.6%
Negra Modelo 25%
Corona Extra 23%
Heineken 23%
De nueva cuenta, Grupo Modelo acaparó el top 5, desplazando a Heineken a la quinta posición general. En las preferencias por Generaciones, Victoria es la más considerada entre los cuatro grupos etarios analizados (Baby Boomers, Generación X, Millennials y Generación Z). El segundo lugar varía para cada generación, siendo Negra Modelo para los Baby Boomers; Modelo Especial para la Generación X y los Millennials, y Dos Equis para la Generación Z.
¿Quienes mejoraron su consideración este año?
Respecto al año pasado, las marcas que más crecieron en su consideración fueron:
Modelo Especial +1.9
Corona Extra +0.8
Amstel +0.8
Negra Modelo +0.6
Pacifico +0.6
Esto sugiere que estas marcas han logrado fortalecer su imagen y percepción entre los consumidores mexicanos en el último año. En un mercado competitivo como el mexicano, donde las preferencias de los consumidores pueden cambiar rápidamente, lograr un posicionamiento sólido permite a las marcas diferenciarse, adaptarse a las tendencias locales y establecer una conexión emocional duradera con su audiencia.
¿Cómo está la preferencia en licores?
Por su parte, analizando las marcas de licores mejor clasificadas por consideración, se presenta el tequila como el favorito de los mexicanos, con una preferencia del 30% para la marca Don Julio. La crema irlandesa Baileys se lleva la segunda posición, dejando al whiskey Johnnie Walker en tercer lugar.
El top 5 lo cierra otro tequila, José Cuervo, con el 18.5% de preferencia.
Top 5 de marcas de licores mejor clasificadas por consideración:
Don Julio 30.0%
Baileys 25.3%
Johnnie Walker 21.8%
Buchanan’s 20.2%
Jose Cuervo 18.5%
En el dinámico y altamente competitivo mercado mexicano de bebidas, la información continúa siendo una herramienta clave para que las empresas comprendan las tendencias de consumo y ajusten sus estrategias de marketing de manera eficaz.
El sólido posicionamiento de Victoria, junto con el desempeño de otras marcas del portafolio de Grupo Modelo, demuestra la capacidad de las cervezas mexicanas para mantenerse relevantes y cercanas a sus consumidores, consolidándose como líderes indiscutibles en el gusto de las distintas generaciones.
En el caso de los licores, se subraya el fuerte vínculo cultural y emocional que los mexicanos tienen con el tequila, mientras que otras categorías, como la crema irlandesa y el whiskey, ganan terreno y diversifican las preferencias del público.
Metodología;
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. En este informe, hemos destacado las principales marcas de cervezas y licores que están atrayendo a las personas mayores de 18 años en México, basadas en puntajes de consideración.
El puntaje de consideración de una marca se basa en la pregunta: «Cuando está en el mercado para comprar bebidas alcohólicas, licores o destilados, ¿de cuáles de las siguientes marcas consideraría comprar?».
Para calificar como una marca de alto rango, las marcas deben tener puntajes disponibles durante al menos 183 días entre el 1º de julio de 2023 y el 30 de junio de 2024. Un tamaño mínimo de muestra de 300 (N) es requerido.Para calificar como una marca “con mayor crecimiento en consideración”, las marcas deben tener puntajes durante al menos 18 meses (548 días) entre el 1º de julio de 2022 y el 30 de junio de 2024.
Los mayores mejoradores se clasifican en función del cambio en sus puntajes de consideración. En los casos en los que el cambio en los puntajes sea el mismo, se utilizan los puntajes actuales como una métrica secundaria para determinar su clasificación. Se requiere un tamaño base mínimo de 300 (N).
Acerca de YouGov;
YouGov es un grupo internacional de tecnología de análisis y datos de investigación en línea. Nuestra misión es ofrecer una visión inigualable de lo que piensa el mundo. Nuestras soluciones innovadoras ayudan a las marcas, propietarios de medios y agencias más reconocidas del mundo a planificar, activar y realizar un mejor seguimiento de sus actividades de marketing.
Con operaciones en América del Norte, Central y del Sur, Europa, Medio Oriente, África, Asia y Asia-Pacífico, contamos con una de las redes de investigación más grandes del mundo. En el centro de nuestra plataforma se encuentra una fuente cada vez mayor de datos de consumidores que se han acumulado durante nuestros veinte años de funcionamiento.
Los llamamos datos vivos. Todos nuestros productos y servicios se basan en esta comprensión detallada de nuestros 27 millones de miembros registrados del panel para brindar información precisa y procesable al consumidor.
Como innovadores y pioneros de la investigación de mercado en línea, tenemos una sólida reputación como fuente confiable de información y datos precisos. Como prueba de ello, la prensa mundial hace referencia regularmente a los datos de YouGov, y somos la segunda fuente de investigación de mercado más citada del mundo.