El huevo mexicano toma las calles con una campaña que rompe esquemas
La nueva campaña transforma a un grupo de gallinas inconformes en protagonistas de un movimiento creativo que busca elevar la percepción del huevo mexicano y destacar su valor nutricional, accesibilidad y versatilidad.
La Unión Nacional de Avicultores (UNA) y Vacaciones Creative Club presentan “El Poder del Huevo Mexicano”, una campaña que busca transformar la manera en que los consumidores perciben uno de los alimentos con mayor presencia en las mesas del país.
La iniciativa parte de una premisa provocadora: hacer justicia al huevo mexicano y llevarlo más allá de su percepción como un alimento básico para reconocer su aporte nutricional, accesibilidad y versatilidad dentro de la alimentación cotidiana.
Para conseguirlo, la campaña construye una narrativa de entretenimiento protagonizada por un peculiar squad de gallinas inconformes que sale a “cacarear” los beneficios del huevo y reclamar el lugar que, desde su perspectiva, merece dentro de la cultura alimentaria mexicana.
El Poder del Huevo Mexicano convierte la comunicación en un movimiento
La idea creativa toma elementos visuales y narrativos de los movimientos que buscan impulsar un cambio y los combina con ficción, humor y formatos publicitarios poco convencionales.
Al frente aparece una orgullosa gallina convertida en líder del movimiento, quien transmite desde su “cuartel” un mensaje de revolución a través de redes sociales y medios digitales. A su vez, dirige a otras gallinas encargadas de trasladar la protesta a las calles mediante acciones de guerrilla y murales.
De esta manera, los propios medios de comunicación se integran a la narrativa y funcionan como mensajes de protesta para colocar al huevo mexicano en el centro de la conversación.
La campaña apuesta así por una estrategia multiplataforma en la que el concepto creativo puede extenderse del ecosistema digital al espacio urbano, construyendo diferentes puntos de contacto con las audiencias.
Nutrición, accesibilidad y versatilidad en el centro de la campaña
Además de su componente creativo, “El Poder del Huevo Mexicano” busca comunicar las características nutricionales y prácticas que han convertido al huevo en un producto ampliamente consumido.
“Queremos que el consumidor sepa que se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, y que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil. Con Vacaciones logramos diseñar una plataforma de comunicación que rompe con lo que se ha hecho en la categoría para lograr nuestro objetivo”, señaló Ezequiel Casillas, VP del Huevo en la Unión Nacional de Avicultores.
La estrategia busca que atributos tradicionalmente asociados al producto, como su presencia cotidiana en los hogares, se conviertan también en elementos capaces de fortalecer su percepción de valor.
Vacaciones Creative Club apuesta por una narrativa disruptiva
“El Poder del Huevo Mexicano” fue desarrollado por Vacaciones Creative Club, club creativo fundado por Omar Fabian y Jonathan Mcvinish.
Ana Laura González Tena estuvo a cargo de la construcción estratégica del proyecto, mientras que Eric Martínez “Morbito” fue invitado a participar en la dirección creativa y de arte.
Para trasladar el concepto al terreno audiovisual, Traffic Studio participó en la producción y en la creación de la gallina que encabeza el movimiento.
El resultado es una campaña que utiliza personajes, ficción, entretenimiento, contenido digital y acciones en espacios públicos para construir un universo alrededor de un producto cotidiano.
Una nueva conversación alrededor del huevo mexicano
Con “El Poder del Huevo Mexicano”, la Unión Nacional de Avicultores y Vacaciones Creative Club buscan impulsar una nueva percepción que trascienda la categoría tradicional del producto.
La campaña plantea que aquello que forma parte de la vida diaria también puede convertirse en protagonista de una propuesta cultural y creativa.
Las gallinas dejan momentáneamente el gallinero para tomar las calles y las plataformas digitales con un propósito, cacarear el poder del huevo mexicano y reivindicar su lugar en las mesas del país.
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